Все товарные знаки Kaspi: от банка до супераппа

У группы Kaspi в реестре Казахстана 71 товарный знак. Они оформлены на три разные компании, а самый старый из них подан ещё в 1997 году, задолго до супераппа. По ним хорошо видно, как обычный банк превратился в экосистему.

Три компании, один бренд

71 товарный знак разнесён по трём юрлицам группы:

Kaspi Bank (АО)63

Kaspi Travel (ТОО)5

Kaspi.kz (АО)3

Почти всё держит сам банк. Поэтому в рейтинге банков Kaspi стоит одной строкой (63), хотя у всей группы товарных знаков больше. Так обычно и устроено у экосистем: бренды дробят между отдельными компаниями.

От «Банка Каспийского» до Kaspi

Самый старый товарный знак в портфеле, «БАНК КАСПИЙСКИЙ», подан в 1997 году. В 2008 и 2009 годах банк регистрировал рекламные слоганы вроде «Добьемся успеха вместе!». А в 2016 году появились отдельные словесные товарные знаки «Каспи» и «Каспийский», как раз во время перехода к короткому имени Kaspi.

Что Kaspi защищает кроме имени

Дальше список читается как карта продуктов супераппа. Каждый сервис оформлен отдельным товарным знаком:

Kaspi магазин и «Магазин на kaspi.kz» (2017)
Kaspi Кредит (2017)
Kaspi Бонус и «БОНУС» (2018)
Kaspi Бизнес (2018)
Kaspi объявления (2023)
Red+ (2024)
Kaspi Работа (2025)

Магазин, кредиты, бонусы, объявления, работа. Финансами тут почти и не пахнет: это бренды маркетплейса и сервисов, а не банковских продуктов.

Бренд почти во всех классах

В 2019 году Kaspi подал один товарный знак сразу в 44 классах МКТУ из 45, от химии и одежды до транспорта и юридических услуг. Это предельно защитная заявка: имя закрыто почти во всех категориях, чтобы его нельзя было занять в чужой сфере.

Бренды группы, которые не называются Kaspi

Реестр знает только юридического владельца, а не то, кто кого купил. Поэтому часть брендов группы не найти по слову «Kaspi». В 2023 году Kaspi.kz взял под контроль два бизнеса.

Kolesa Group (доля около 51%): классифайды Kolesa.kz, Krisha.kz и Market.kz. Их словесные товарные знаки «КОЛЁСА», «КРЫША» и «МАРКЕТ» оформлены на компании «Колеса» (около 18 товарных знаков), а самый старый подан ещё в 1996 году.

Magnum E-commerce (доля около 90%): онлайн-доставка продуктов, три товарных знака в продуктовых классах. Тут легко запутаться: это не сеть супермаркетов Magnum Cash&Carry (у неё свыше 140 своих товарных знаков) и не мороженое Magnum от Unilever, а именно совместное e-grocery предприятие.

Вместе с купленными компаниями брендов у группы заметно больше 71. Просто в реестре они записаны под своими именами, и формально это товарные знаки «Колеса» и «Magnum E-commerce», а не «Kaspi».