Товарные знаки банков Казахстана: цифры из реестра

У 15 крупнейших банков Казахстана набралось 347 товарных знаков. Больше всего у Halyk и Kaspi, и защищают банки далеко не только финансовые услуги.

Рейтинг: сколько товарных знаков у каждого банка

Halyk и Kaspi заметно опережают остальных. Сказываются и возраст (Halyk на рынке с 1923 года), и масштаб экосистем. При этом у некоторых небольших банков товарных знаков больше, чем у крупных: у того же Alatau City Bank их 22, и почти все появились в одной пакетной подаче (см. ниже).

Кстати, про Kaspi. Эти 63 относятся только к самому банку, АО «Kaspi Bank». Бренды группы разнесены по разным юрлицам: часть оформлена на АО «Kaspi.kz» и ТОО «Kaspi Travel», так что у всей группы товарных знаков больше, чем в одной строке рейтинга. Весь портфель Kaspi с его историей и продуктами мы разобрали в отдельной статье.

Динамика подачи по годам

Подача неравномерна: видны два пика, 2021 (43 заявки) и 2025 (48). Первый совпал с ребрендингом First Heartland Jusan Bank и сменой названий после слияний. Второй пришёлся на активность новых и переименованных банков, среди них Alatau City Bank.

Свежие регистрации

Последние товарные знаки банков, опубликованные в бюллетене:

Отдельная история у Alatau City Bank: в июне 2026 года банк подал сразу 10 изобразительных знаков в классе 36 за один день. Это типичная «защитная» серия вокруг одного фирменного стиля.

Как выглядят эти товарные знаки

Среди них много логотипов и брендов отдельных сервисов. Вот несколько примеров из реестра, любой можно открыть:

Kaspi · логотип Kaspi Работа Eurasian · TourCard Eurasian · ecoCard Home Credit · Простой Камкор · 1990-е

Что именно регистрируют банки

Класс 36 (финансы и страхование) есть почти у каждого товарного знака, это ожидаемо. Интереснее соседние:

• ХалыкМаркет (№83860): классы с 29 по 32 и 35, то есть продукты и розница, а не финансы.
• Kaspi Работа (№108245): класс 35, подбор персонала и услуги по трудоустройству.
• Логотип Kaspi «Б» зарегистрирован сразу в классах 35, 36, 38 (связь), 39 (доставка) и 41.

Получается, товарные знаки банков покрывают маркетплейс, доставку, подбор персонала и рекламу. Это видно прямо в перечнях классов, а не только в пресс-релизах про «суперприложения».