Что такое товарный знак: простыми словами

Товарный знак — это обозначение, которое помогает отличить товары или услуги одной компании от товаров и услуг конкурентов. Проще говоря, это «имя» и «лицо» бренда: название, логотип, этикетка или их сочетание, по которым покупатель узнаёт производителя.

Определение

По определению НИИС, товарный знак (знак обслуживания) — это обозначение, служащее для отличия товаров и услуг одних юридических или физических лиц от однородных товаров и услуг других. После регистрации владелец получает исключительное право пользования и распоряжения знаком: только он может использовать это обозначение для своих товаров и запрещать использование сходных обозначений другим.

Как выглядит товарный знак

Товарный знак может быть представлен в разных формах:

• Словесный — слово, название, слоган.
• Изобразительный — логотип, рисунок, эмблема.
• Буквенный или цифровой — буквы, цифры и их сочетания.
• Объёмный — форма упаковки или изделия.
• Комбинированный — сочетание перечисленного; самый частый вариант.

Согласно НИИС, регистрируются изобразительные, словесные, буквенные, цифровые, объёмные и иные обозначения или их комбинации — в любом цвете или цветовом сочетании.

Посмотреть, как выглядят реальные зарегистрированные знаки, можно в ленте недавно опубликованных товарных знаков — там видны и логотипы, и владельцы.

Зачем нужен товарный знак

• Защита бренда. Никто другой не сможет законно использовать ваше название или логотип в том же классе товаров.
• Узнаваемость. Знак закрепляет репутацию и помогает покупателям отличать вас от подделок.
• Актив компании. Товарный знак можно продать, заложить или передать по лицензии.
• Защита от претензий. Регистрация снижает риск, что вас обвинят в нарушении чужого права.

Классы МКТУ

Товарный знак регистрируется не «вообще», а для конкретных товаров и услуг, сгруппированных по Международной классификации товаров и услуг (МКТУ) — всего 45 классов. Например, одежда — это класс 25, а программное обеспечение — класс 9. Одно и то же название может быть зарегистрировано разными компаниями в разных классах.

Чем товарный знак отличается от других объектов

Товарный знак индивидуализирует товары и услуги. Его не нужно путать с фирменным наименованием (название юридического лица) или с патентом (защищает изобретение или дизайн). Это разные объекты интеллектуальной собственности с разной защитой.